Koje kineske marke vodeće na indijskom tržištu pametnih telefona?
Pošiljke na tržištu pametnih telefona u većini dijelova svijeta pokazale su usporavanje ili pad, dok su performanse indijskog tržišta iznenadile vanjski svijet.
Trenutno, indijsko tržište nastavlja voditi rast svjetske isporuke pametnih telefona već nekoliko četvrtina. Smatra se da su faktori koji stoje iza ovog rasta sljedeći: funkcionalni strojevi brzo opadaju, a potražnja za pametnim telefonima postupno raste.
U Indiji svake četvrtine deseci milijuna potrošača kupuju svoj prvi pametni telefon. Nije ni čudo što su Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO i VIVO u punom zamahu, nadajući se da će u većoj mjeri zauzeti tržište.
Prodaja pametnih telefona na indijskom tržištu primamljiva je
Prema podacima iz Counterpoint-a, trenutno u Indiji ima oko 450 milijuna korisnika pametnih telefona, u odnosu na 350 milijuna na kraju 2018-a i 300 milijuna na kraju 2017-a. Taj rast učinio je Indiju, s više od 1.3 milijardi ljudi, najbrže rastućim tržištem prodaje pametnih telefona u svijetu.
Istodobno, podaci IDC-a pokazuju da su globalne isporuke pametnih telefona u drugom kvartalu 2.3. godine pale za 2019% u usporedbi s istom godinom prošle godine, dok je Indija rijetkost.
Danas je opadala popularnost značajki telefona koji su važni na indijskom tržištu pametnih telefona, ali takvi proizvodi i dalje održavaju veliki udio na tržištu. Uzimajući podatke za drugi kvartal ove godine, Indija je prodala 32.4 milion višenamjenskih telefona, što je manje za 26.3% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. U skladu s tim, pametni telefoni znatno rastu.
Tijekom godina, ključni elementi dobivanja tržišnog udjela u Indiji nisu se promijenili: cijena! cijena! Ipak cijena!
Optimizacija specifikacija pametnih telefona i niska cijena postali su konsenzus glavnih marki. Prema podacima u drugom tromjesečju lipnja ove godine, prosječna prodajna cijena indijskih pametnih telefona iznosi 159. IDC je rekao da je 78% pametnih telefona sa 36.9 milijuna isporučenih u Indiji nedavno koštalo ispod 200 od $.
To, naravno, ne znači da pametni telefoni s više od 200 dolara nemaju tržište u Indiji ili nemaju prostora za rast. Prema IDC-u, najbrže rastući pametni telefoni u Indiji cijene se između 200 i 300 dolara, što je porast od 105.2% u odnosu na isto razdoblje prošle godine; prodaja pametnih telefona koja se kreće između $ 400 i $ 600 je druga, što je povećanje za 16.1% u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Na primjer, OnePlus, kineski proizvođač pametnih telefona koji je pozicionirao proizvode srednje klase, trenutno na ovom tržištu ima tržišni udio od 63.6%, a slijede Samsung i Apple telefoni (s tržišnim udjelom manjim od 2%).
Natjecanje robne marke s offline na mrežu
Trenutno su domaći pametni telefoni već polovicu položili na indijsko tržište. U mnogim gradovima prodavaonice Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO i Gionee nalaze se svugdje. Istovremeno, ovi su brendovi gotovo dovršili lokalnu proizvodnju u Indiji.
Prema istraživanju Indijske udruge saće i elektronike (ICEA), proizvođači pametnih telefona i dodataka u 268 u Indiji zapošljavaju otprilike 670,000 ljudi. Predsjedavajući ICEA-e Pankaji Mosindro izjavio je nedavno da je „Indija postigla veliki uspjeh u proizvodnji pametnih telefona i komponenata. Više od 95% pametnih telefona koji se prodaju u Indiji proizvodi se u Kini. '
Lokalna proizvodnja kineske mobilne vojske donijela im je i dobre tržišne performanse. Osobito u 2019-u, neke marke nadmašile su Samsung i nagrizale tržište za druge lokalne marke.
Među njima je Xiaomi već osmi uzastopni kvartal na prvom mjestu indijskog tržišta pametnih telefona. Prema posljednjim podacima koje je IDC objavio ovaj tjedan, Xiaomi je u drugom tromjesečju prodao ukupno 10.4 milijuna pametnih telefona, što čini 28.3% tržišnog udjela. Njegov najbliži konkurent je Samsung, a u istom razdoblju isporuke smartfona iznosio je 9.3 milijuna.
Globalna isporuka Xiaomi pametnih telefona u drugom tromjesečju 2019. iznosila je oko 32.3 milijuna jedinica. To pokazuje da je Indija postala najveće tržište. Trenutno se Xiaomi uglavnom temelji na prodaji fizičke trgovine u Indiji. U posljednjih nekoliko godina uspostavio je široki trgovinski sustav fizičkih prodavaonica, a ove trgovine zauzimaju većinu tržišne prodaje.
Ranije ovog mjeseca, Xiaomi je rekao da je 2,000. prodavaonica Mi Home osnovana u Indiji. Procjenjuje se da će do kraja ove godine fizičke trgovine tvrtke dostići 10,000.
Samsung je također povećao svoje ulaganje na indijsko tržište u posljednje dvije godine. U srpnju 2018. Samsung je izgradio najveću svjetsku tvornicu pametnih telefona u Noidi, jednom od četiri najveća satelitska grada u New Delhiju. Cilj je povećati proizvodnju pametnih telefona sa proizvodne linije sa 68 milijuna godišnje na 120 milijuna godišnje, a uglavnom povećati proizvodnju Galaxy A serije pametnih telefona.
Ovaj je pametni telefon usmjeren na potrošačke skupine potrošača na indijskom tržištu. Samsung je također zamislio prilagođene modele, uključujući Galaxy M10, M20 i M30. Te mjere nije teško razumjeti. Prema podacima IDC-a, Galaxy A serija pametnih telefona dala je veliki doprinos rastu Samsungove lokalne prodaje zbog povoljnije cijene.
Iako isporuke tvrtke Samsung još uvijek zaostaju za Xiaomi-om, u usporedbi s drugim kvartalom 2018. godine (8 milijuna), isporuke Samsungovih pametnih telefona u drugom tromjesečju 2019. (9.3 milijuna) i dalje imaju značajan rast. A tržišni se udio također povećao s 23.9% na 25.3% na godišnjoj razini.
Taktika marke kineskog vojnog korpusa
Analitičari lokalnih tržišta rekli su da je još uvijek teško vidjeti kako će Samsung nadmašiti Xiaomi. Budući da će Xiaomi i dalje usvajati vrlo maržnu strategiju marže, to jest, Xiaomi dobiva samo 5% dobiti na bilo kojem hardveru koji prodaje, što je za Samsung nepodnošljivo. I ne samo to, već je Xiaomi također proširio svoju ljestvicu proizvodnje u Indiji i stvorio više od 10,000 radnih mjesta u lokalnom području.
Konkretno, Xiaomi je trenutna strategija marki prešla iz jedne marke na tržište više marki, više vrsta. No, promjena zanimljivosti Xiaomi pod marke marke POCO i Redmi zanimljivija je. Krajem srpnja Navkendar Singh, direktor istraživanja tržišta IDC-a u Indiji, otkrio je da će Xiaomi možda planirati obustaviti razvoj svog POCO-a jer se podudara s tržišnim pozicioniranjem Redmi K20 Pro.
Prema podacima koje je objavio IDC, Xiaomi-ova serija Redmi u Indiji ima veliko postignuće. Trenutno su Redmi 6A i Redmi Note 7 Pro postali modeli s najvećom isporukom na indijskom tržištu smartfona u drugom tromjesečju ove godine. Redmi 6A, koji je lansiran u 2018, i Redmi 7A, koji je objavljen u srpnju 5 ove godine, gotovo su ubojice cijena.
Redmi 6A predstavljen je u Indiji zajedno s Redmi 6 i Redmi 6 Pro i prodao se za manje od $ 100, što je izazvalo oduševljene reakcije korisnika. Redmi 7A nije opremljen samo AI otključavanjem lica, već je opremljen i Snapdragon 439 i HD + zaslonom. Telefon započinje s Rs 5,799 i također je ispod psihološkog praga od $ 100.
Ne samo Xiaomi i Samsung, OPPO i VIVO također su ojačali infrastrukturu i marketinška ulaganja na indijsko tržište. Dvije tvrtke trenutno troše mnogo novca na marketing za sponzoriranje Indian Cricket League, indijske nacionalne ekipe za kriket, a također proširuju svoje poslovne baze u Indiji.
Te su inicijative donijele značajne rezultate. Trenutno VIVO čini 15.1% udjela na indijskom tržištu pametnih telefona, što je više od 12.6% u drugom tromjesečju 2018. Ukupni tržišni udio OPPO-a također je porastao sa 7.6% na 9.7%.
Među njima je VIVO lansirao internetsku vodeću seriju iQOO. Iako je iz VIVO-a rekao da iQOO neće raditi neovisno, možemo vidjeti da iQOO i Redmi nemaju bitnu razliku.
Osim toga, OPPO pod-marka Realme zauzela je peto mjesto na indijskom tržištu prema podacima koje je objavio IDC. Realme je nedavno i službeno lansirao kinesko ime 'True Me' i prvi put na svijetu predstavio novi model sa četvero-megapikselnom četvero kamerom. Navodi se da će ovaj pametni telefon izbaciti tri modela, a svi koriste 64MP četvero kamere, Snapdragon 64, 665 i Snapdragon 712 Plus procesore.
Realmeovi modeli C2 \ C3 Pro predstavljeni u Indiji uzeli su u obzir potrebe mladih indijskih korisnika. Na indijskom su se tržištu žestoko natjecali s nekim Xiaomi proizvodima i ušli u top pet na indijskom tržištu u samo godinu dana. Trenutno je Realmeov tržišni udio porastao s 1.2% u drugom tromjesečju 2018. na 7.7% u drugom tromjesečju ove godine.
Prema javnim podacima, 2022 će broj indijskih korisnika pametnih telefona porasti sa sadašnjih 450 milijuna na 859 milijuna. Možda će natjecanje između kineskih marki pametnih telefona i Samsunga i lokalnih poznatih marki postati intenzivnija i uzbudljivija.
